خلاصه کتاب
Designing Brand Identity
Alina Wheeler | Wiley | 5th ed., 2017
ویلر از نقطهای عملی آغاز میکند: سازمانی که راهبرد و هویت خود را روشن کرده، چگونه آن را به نظامی منسجم و قابل اجرا در همه نقاط تماس تبدیل میکند؟ کتاب در نتیجه کمتر به نظریه رشد برند میپردازد و بیشتر یک نقشه عمل برای پروژههای هویت است.
روایت اثر در پنج مرحله حرکت میکند. مرحله نخست پژوهش و تحلیل است: فهم کسبوکار، ذینفعان، مخاطبان، رقبا و زمینه. سپس راهبرد باید شفاف شود؛ یعنی تصمیم درباره هویت، موضع، ارزشها و جهت کلی پروژه. مرحله سوم طراحی هویت است؛ جایی که عناصر کلامی و بصری شکل میگیرند. مرحله چهارم ایجاد نقاط تماس است؛ جایی که هویت در محصول، محیط، رسانه، خدمات، وبسایت و ارتباطات حضور پیدا میکند. مرحله پنجم مدیریت داراییهاست؛ یعنی تضمین ثبات، آموزش، حاکمیت و بهروزرسانی مسئولانه.
کتاب به لوگو، رنگ، تایپوگرافی، معماری اطلاعات، نامگذاری، زبان و لحن، و راهنمای هویت میپردازد. اما پیام آن فراتر از فهرست عناصر طراحی است: هویت زمانی اثرگذار است که یک سیستم باشد، نه مجموعهای از فایلها. سیستم باید برای کاربر داخلی قابل فهم، برای شریک اجرایی قابل استفاده و برای محیطهای مختلف قابل انطباق باشد.
برای مشاور، این اثر ابزار طراحی پروژه است: تعریف دامنه، خروجیها، نقشها، مراحل تایید و استاندارد کنترل کیفیت. در ریبرندینگ، کمک میکند پیش از سفارش لوگو، مسئله راهبردی و نقاط تماس روشن شوند؛ و پس از طراحی نیز، اجرای هویت به سلیقه واحدهای مختلف واگذار نشود.