Examining the Immediate and Delayed Impact of Immersive Media on the Effectiveness of Social Media Influencer Advertising: An Experimental Approach
Authors: نویسندگان متعدد
Journal / Source: ScienceDirect
Year: ۲۰۲۵
Reference / DOI: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2451958825001964
بررسی تأثیر فوری و تأخیری رسانههای غوطهورساز بر اثربخشی تبلیغات اینفلوئنسری در رسانههای اجتماعی: رویکردی تجربی
۱) مبنای علمی و نظری: این پژوهش بر پایه نظریه حضور (Presence Theory) و ادبیات غنای رسانهای (Media Richness) استوار است و اثرات واقعیت مجازی (VR) را در مقایسه با رسانههای سنتی دوبعدی در اقناع مصرفکننده بررسی میکند.
۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این مطالعه، مقایسه اثربخشی تبلیغات اینفلوئنسری در رسانههای همهجانبه (واقعیت مجازی) در برابر رسانههای موبایل دوبعدی، و بررسی اثرات فوری در برابر اثرات با تأخیر است.
۳) جامعه و نمونه آماری: این پژوهش با طرح آزمایشی (Experimental Approach) بر روی مصرفکنندگانی که در معرض دو نوع رسانه (واقعیت مجازی در برابر موبایل دوبعدی) قرار گرفتهاند انجام شده؛ جزئیات دقیق حجم نمونه در چکیده در دسترس ذکر نشده است.
۴) یافتهها و نتایج: نتایج نشان میدهد رسانههای همهجانبه مانند واقعیت مجازی از نظر اقناع، در مقایسه با ارائههای رسانهای سنتی مؤثرترند و «حس حضور مکانی» (Spatial Presence) در واقعیت مجازی بهطور معناداری بیشتر از موبایل دوبعدی است. این تفاوتها هم در سنجش فوری و هم در سنجش با تأخیر مشاهده شده است.