Evolution of Rebranding: A Structured Literature Review and Research Agenda

Authors: D. Sangroya, C. Jebarajakirthy, H.I. Maseeh, R. Saha, Y. Gupta

Journal / Source: Marketing Intelligence & Planning (Emerald)

Year: ۲۰۲۵

Reference / DOI: https://doi.org/10.1108/MIP-06-2024-0443

تحول ری‌برندینگ: مروری نظام‌مند بر ادبیات پژوهش و برنامه پژوهشی آینده

۱) مبنای علمی و نظری: این پژوهش یک مرور نظام‌مند ادبیات (Structured Literature Review) به همراه تحلیل لغت‌شناختی (Lexicometric Analysis) است و بر پایه تلفیق ادبیات برندسازی، هویت برند و ارزش ویژه برند در حوزه ریبرندینگ (تغییر برند) بنا شده است.

۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این مطالعه، تکامل مفهومی و پژوهشی حوزه «ریبرندینگ» (Rebranding) از دیدگاه شرکتی و مصرف‌کننده است، بدون محدودیت مکانی یا زمانی خاص، چرا که ماهیت مقاله مروری است.

۳) جامعه و نمونه آماری: این مقاله فاقد جامعه آماری انسانی به معنای مرسوم است؛ روش پژوهش ترکیبی از مرور ساختاریافته ادبیات و تحلیل لغت‌شناختی متون علمی منتشرشده در حوزه ریبرندینگ است که در پایگاه‌های علمی معتبر نمایه شده‌اند.

۴) یافته‌ها و نتایج: یافته‌های تحلیل لغت‌شناختی نشان می‌دهد مضامینی چون «جنبه‌های مصرف‌کننده»، «راهبرد شرکتی»، «بازار» و «ماهیت کسب‌وکار» محورهای کلیدی پژوهش‌های ریبرندینگ هستند. مقاله نشان می‌دهد این حوزه از تمرکز بر احیای ساده برند به بررسی موضوعات پیچیده‌تری مانند احساسات مصرف‌کننده، ارتباطات برند و ارزش‌های سازمانی توسعه یافته است.