Meta-analysis of Advertising Effectiveness: New Insights from Improved Bias Corrections
Authors: نویسندگان متعدد
Journal / Source: International Journal of Research in Marketing (ScienceDirect)
Year: ۲۰۲۵ (آوریل ۲۰۲۵)
Reference / DOI: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S016781162500028X
فراتحلیل اثربخشی تبلیغات: بینشهای جدید از اصلاحات بهبودیافته سوگیری
۱) مبنای علمی و نظری: این پژوهش با رویکرد اقتصادسنجی و روششناسی اصلاح سوگیری (Bias Correction) در مدلسازی ترکیب بازاریابی (Marketing-Mix Modeling / MMM) انجام شده و بر ادبیات کششپذیری تبلیغاتی (Advertising Elasticity) بنا شده است.
۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این مطالعه، فراتحلیل کمّی مطالعات پیشین درباره کششپذیری تبلیغات (اثر تبلیغات بر فروش) در کوتاهمدت و بلندمدت است، بدون محدودیت به صنعت یا کشور خاص.
۳) جامعه و نمونه آماری: جامعه این پژوهش، مجموعهای گسترده از مطالعات پیشین مبتنی بر مدلسازی ترکیب بازاریابی است که نویسندگان با ساخت پایگاهداده جامع، آنها را بازتولید و با روشهای اصلاحشده آماری دوباره تحلیل کردهاند (فراتحلیل، نه پیمایش مستقیم از مصرفکنندگان).
۴) یافتهها و نتایج: پس از اعمال اصلاحات سوگیری آماری، کششپذیری کوتاهمدت تبلیغات به میزان ۰۰۰۸/۰ و کششپذیری بلندمدت آن به ۰۳/۰ کاهش مییابد؛ این ارقام بهطور قابلتوجهی پایینتر از برآوردهای گذشتهاند و نشان میدهد اثربخشی واقعی تبلیغات در بسیاری از پژوهشهای پیشین بیش از حد واقعی برآورد شده است.