Investigating the Effect of Advertising Irritation on Digital Advertising Effectiveness: A Moderated Mediation Model
Authors: نویسندگان متعدد
Journal / Source: Decision Support Systems (ScienceDirect)
Year: ۲۰۲۵ (جلد ۱۸۹، مقاله ۱۱۴۳۸۶)
Reference / DOI: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0040162522002578
بررسی تأثیر آزاردهندگی تبلیغات بر اثربخشی تبلیغات دیجیتال: یک مدل میانجیگری تعدیلشده
۱) مبنای علمی و نظری: این پژوهش بر پایه ادبیات ارزش تبلیغاتی (Advertising Value) و نگرش نسبت به تبلیغات بنا شده و برای نخستینبار رویکرد چندتحلیلی ترکیبی از مدلسازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) و تحلیل شرایط ضروری (Necessary Condition Analysis / NCA) را بهکار میگیرد.
۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این مطالعه، بررسی نقش «آزاردهندگی تبلیغات» (Advertising Irritation) بهعنوان تعدیلگر در رابطه میان ارزش تبلیغاتی، نگرش نسبت به تبلیغات و اثربخشی تبلیغات دیجیتال است.
۳) جامعه و نمونه آماری: این پژوهش دادههای پیمایشی از کاربران تبلیغات دیجیتال گردآوری کرده است؛ جزئیات دقیق حجم نمونه در چکیده در دسترس ذکر نشده، اما تحلیل دادهها با ترکیب دو رویکرد آماری PLS-SEM و NCA انجام شده است.
۴) یافتهها و نتایج: این مطالعه برای اولینبار شرایط کافی و ضروری در چارچوب تبلیغات دیجیتال را شناسایی و اعتبارسنجی میکند و نشان میدهد آزاردهندگی تبلیغات نقش تعدیلگر معناداری در روابط میان ارزش تبلیغاتی، نگرش و اثربخشی تبلیغات دیجیتال ایفا میکند؛ یافتهای که بینش جدیدی برای طراحی کمپینهای تبلیغاتی دیجیتال کمآزاردهنده فراهم میکند.