Celebrity vs Influencer Endorsements: Exploring the Effects of Credibility and Parasocial Relationships on Consumer-Based Brand Equity
Authors: D. Venciute, A. Degulytė, R. Correia, R. Meneses, V. Auruskeviciene
Journal / Source: Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (Emerald)
Year: ۲۰۲۶
Reference / DOI: https://doi.org/10.1108/APJML-10-2025-2214
کلیدواژهها: تأییدکننده مشهور، اینفلوئنسر، اعتبار، روابط شبهاجتماعی، ارزش ویژه برند
۱) مبنای علمی و نظری: این پژوهش بر پایه نظریه اعتبار منبع (Source Credibility) و نظریه تعامل شبهاجتماعی (Parasocial Interaction Theory) بنا شده است و این دو مسیر روانشناختی را در تأثیرگذاری سلبریتیها در مقابل اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی مقایسه میکند.
۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این مطالعه، مقایسه سازوکارهای روانشناختی متفاوت سلبریتیها و اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی در شکلدهی ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده (CBBE) در محیطهای دیجیتال است.
۳) جامعه و نمونه آماری: این مطالعه پاسخ مصرفکنندگان به دو نوع تأییدکننده (سلبریتی سنتی در مقابل اینفلوئنسر رسانههای اجتماعی) را با استفاده از پیمایش مقایسهای بررسی میکند؛ جزئیات دقیق حجم نمونه در چکیده در دسترس ذکر نشده است.
۴) یافتهها و نتایج: یافتهها نشان میدهد اعتبار و روابط شبهاجتماعی، دو مسیر متمایز روانشناختی هستند که از طریق آنها سلبریتیها و اینفلوئنسرها بهگونهای متفاوت به ارزش ویژه برند کمک میکنند؛ این یافته به برندها کمک میکند بر اساس هدف کمپین (اعتبارسازی در برابر ایجاد صمیمیت)، نوع تأییدکننده مناسب را انتخاب کنند.