Exploring Employer Branding and Company Performance Results in Non-Crisis and Crisis Times: The Mediating Role of HRM Outcomes in Central European MNCs
Authors: نویسندگان متعدد
Journal / Source: Journal of Organizational Effectiveness: People and Performance (Emerald)
Year: ۲۰۲۵ (جلد ۱۲، شماره ۵، صفحه ۱۵۶)
Reference / DOI: https://www.emerald.com/joepp/article/12/5/156/1254126
بررسی برندسازی کارفرما و نتایج عملکرد شرکت در دوران غیربحرانی و بحرانی: نقش میانجی پیامدهای مدیریت منابع انسانی در شرکتهای چندملیتی اروپای مرکزی
۱) مبنای علمی و نظری: این پژوهش بر پایه مفهوم برند کارفرما (Ambler and Barrow) و پیوند آن با دیدگاه مبتنی بر منابع در مدیریت منابع انسانی بنا شده است؛ رویکردی که همسویی راهبردهای بازاریابی و منابع انسانی را برای جذب و حفظ کارکنان برجسته میکند.
۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این مطالعه مقایسه راهبردهای برندسازی کارفرما و عملکرد شرکتی در دو دوره غیربحرانی و بحرانی (همهگیری کووید-۱۹) در شرکتهای چندملیتی اروپای مرکزی است.
۳) جامعه و نمونه آماری: جامعه آماری این پژوهش ۲۰۰ شرکت چندملیتی (MNC) فعال در اروپای مرکزی هستند که هم در مقر اصلی و هم در شعب خارجی بررسی شدهاند.
۴) یافتهها و نتایج: یافتهها بهطور شگفتانگیزی نشان میدهد دورههای بحرانی، برخلاف تصور رایج منفی از آنها، میتوانند نوآوری در برندسازی کارفرما را تقویت کرده و اهمیت آن را در مقر اصلی و شعب خارجی افزایش دهند. همچنین عملکرد کارکنان در دوران بحران نیز افزایش یافته که نشاندهنده بهرهوری بیشتر تحت فشار است.