تحلیلی علمی بر سازوکارها، آثار و الزامات راهبردی تبلیغات در ادبیات علمی برندسازی صرفاً ابزار اطلاعرسانی نیست، بلکه یکی از مهمترین سازوکارهای شکلدهی به آگاهی از برند، تداعیهای ذهنی، تصویر برند و در نهایت ارزش ویژه برند محسوب میشود. پژوهشهای کلاسیک و جدید نشان میدهند که اثر تبلیغات بر برند بیشتر از جنس انباشتی و […]
هویت برند یکی از مفاهیم بنیادین مدیریت استراتژیک برند است؛ زیرا نشان میدهد برند میخواهد در ذهن مخاطب با چه معنا، ارزشها و نشانههایی شناخته شود و چگونه به تصمیمهای ارتباطی، تجربه مشتری و توسعه برند جهت میدهد. در ادبیات جدید نیز هویت برند به عنوان یک سنگبنای راهبردی معرفی میشود که باید با مأموریت،
تبیین علمی تفاوتها، سطوح تغییر و مراحل اجرا در ادبیات علمی برندسازی، تغییر برند یک پدیده صفر و یک نیست، بلکه طیفی از مداخلات را دربر میگیرد که از اصلاحات محدود در هویت بصری تا بازتعریف عمیق هویت، جایگاه و وعده برند امتداد دارد. به همین دلیل، تفکیک دقیق میان «ریدیزاین» یا نوسازی هویت و
تبیین علمی، سازوکارها و دلالتهای مدیریتی مقدمه شبکهسازی در ادبیات مدیریت، بازاریابی و رفتار سازمانی صرفاً به معنای گسترش فهرست ارتباطات نیست، بلکه فرایندی برای دسترسی به منابع، اطلاعات، اعتبار، حمایت اجتماعی و فرصتهای همکاری است. از منظر برندسازی نیز شبکهسازی میتواند به خلق، تقویت و بازتولید معناهای برند کمک کند؛ زیرا برندها در خلأ
مبانی نظری، رویکردهای علمی و دلالتهای مدیریتی مقدمه ارزش ویژه برند یکی از مفاهیم محوری در ادبیات مدیریت برند و بازاریابی استراتژیک است، زیرا توضیح میدهد چرا یک نام تجاری میتواند فراتر از ویژگیهای کارکردی محصول یا خدمت، برای سازمان و مشتری ارزش افزوده ایجاد کند. در ادبیات علمی، این مفهوم هم از منظر مالی
از دام چرایی منفی عبور کنید سال 1405 را در حالی آغاز نموده ایم که صاحبان کسب و کار در مولفه های مختلف موثر بر کسب وکار، با ناپایداری، ابهام، عدم قطعیت و عدم اطمینان رو به رو هستند. از یک سو متغیرهای تاثیرگذار بر کسب وکار افزایش یافته است و از سوی دیگر هر
پرسشی مهم: تنها چیزی که در دنیای کسب و کار ثابت است، تغییر و تحول است و کسب و کارها همواره تغییرات پیش بینی شده و نشده را تجربه می کنند. حال سوال این است که در محیطی چنین متلاطم چگونه همزمان هم برند خود را حفظ نماییم و هم به تغییرات محیط پاسخ دهیم؟
