How Does Brand Authenticity Influence Brand Loyalty? Exploring the Roles of Brand Attachment and Brand Trust
Authors: نویسندگان متعدد
Journal / Source: Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (Emerald)
Year: ۲۰۲۵ (جلد ۳۷، شماره ۵، صفحه ۱۲۵۵)
Reference / DOI: https://www.emerald.com/apjml/article-abstract/37/5/1255/1246186
اصالت برند چگونه بر وفاداری به برند تأثیر میگذارد؟ بررسی نقش دلبستگی به برند و اعتماد به برند
۱) مبنای علمی و نظری: این مطالعه بر پایه چارچوب اصالت ERC (وجودی-ارجاعی-بافتی / Existential-Referential-Contextual Authenticity) و مفاهیم دلبستگی به برند (Brand Attachment) و اعتماد به برند (Brand Trust) بنا شده است.
۲) قلمرو پژوهش: قلمرو موضوعی این پژوهش، رابطه میان اصالت برند و وفاداری برند از طریق دلبستگی و اعتماد به برند است و در بستر برندهای بینالمللی پوشاک ورزشی بررسی شده است.
۳) جامعه و نمونه آماری: جامعه آماری این پژوهش مصرفکنندگان چینی برندهای ورزشی بینالمللی هستند. دادهها از طریق پیمایش آنلاین گردآوری شده و ۴۴۶ پاسخ معتبر برای تحلیل نهایی مورد استفاده قرار گرفته است.
۴) یافتهها و نتایج: یافتهها نشان میدهد اصالت برند از طریق افزایش دلبستگی و اعتماد مصرفکننده به برند، بهطور غیرمستقیم وفاداری برند را تقویت میکند. پژوهش پیکربندیهای مختلف این روابط را نیز بررسی کرده و مکانیزمهای گوناگون اثرگذاری اصالت برند بر وفاداری را روشن میسازد.